Die Anzahl der Werbekanäle, Partner und Vergütungsformen im Onlinemarketing nimmt stetig zu. Damit einher geht der Aufstieg des Performance Marketings, bei dem Werbepartner pro Sale oder Lead vergütet werden. Für die Erfassung der Sales und Leads werden auf den Bestellbestätigungsseiten Trackingpixel von Werbenetzwerken eingebaut, die darüber die Wiedererkennung der Nutzer und die Zuordnungen der Provisionen regeln. Allerdings können diese nur Kampagnen berücksichtigen, die sie selbst ausgeliefert haben.
Der Marketingmix eines Unternehmens umfasst aber meist verschiedene Kampagnen, die aus einer Vielzahl unterschiedlicher Quellen wie Google Adwords, Affiliate-Netzwerken und Online-Vermarktern, Email-Marketing, Twitter oder Offline-Kampagnen ausgeliefert werden. Bei jedem Besuch kann ein Nutzer über unterschiedliche Kampagnen gekommen sein. Dies führt dazu, dass mehrere Partner Besucher wiedererkennen und Provisionsansprüche erheben. Es muss also geregelt werden, welcher Kampagne ein Sale zugeordnet und eine Provision ausgezahlt wird, oder wie die Provision auf die beteiligten Kampagnen verteilt werden soll.
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